Ključni element logotipa.
7.1.2011
Pri ustvarjanju celostne podobe blagovne znamke je izbiraustreznih elementov ključnega pomena. Najmočnejši vizualni element blagovne znamke, po raziskavah Withers & Rogers, ni slogan ali oblika logotipa, vendar njegova barva, ki najbolj vpliva na priklic blagovne znamke. Kar 64 odstotkov vprašanih v omenjeni raziskavi namreč meni, da je barva logotipa pomembnejša od njegove oblike ali pisave.
Verjetno se boste strinjali, da nas svetlo vijolična barva nehote spomni na čokolado Milka, rdeča na pijačo Coca-Cola in oranžna barva na nizkocenovnega letalskega prevoznika EasyJet. Simobil zaznamuje zelena barva, vendar ali vemo kakšne oblike je njihov logotip?
Barve so tiste, ki v ljudeh vzpodbudijo podzavestne čustvene reakcije in vplivajo tudi na naše vedenje. Na primer, večina verig s hitro prehrano je obarvana z rdečimi in oranžnimi odtenki, saj velja prepričanje, da žive barve pospešujejo apetit in celo vplivajo na posameznike tako, da zaužijejo svoj obrok hitreje. S tem si restavracija zagotovijo hitrejši in posledično večji pretok strank.
Pri izbiri barv za blagovno znamko moramo imeti v mislih njeno sporočilo in celotno zgodbo, ki jo želimo povezati z blagovno znamko. Za lažjo odločitev je smiselno preveriti tudi samo psihologijo barv.
ČRNA – sofisticiranost, eleganca, skrivnost, privlačnost
BELA – čistost, nedolžnost, pristnost, mladost, nežnost
ZELENA – narava, svežina, rast, obilje, upanje
MODRA (po nekaterih statistikah največkrat uporabljena barva) – zaupanje, pripadnost, zanesljivost, racionalnost
VIJOLIČNA – pomembnost, spiritualnost, dostojanstvo, zvestoba
ROZA – nežnost, narava, varnost
RDEČA – navdušenje, strast, moč, hitrost, nevarnost
ORANŽNA – igrivost, toplina, odmevnost, komunikativnost
RUMENA – toplina, veselje, sreča, sončnost, inteligenca
ZLATA – prestiž, bogastvo
Pri procesu izbiranja barv ali njihovih kombinacij preverimo tudi razlago barv v različnih kulturah, ki zaznamujejo trge v katere nameravamo z blagovno znamko vstopati. Izbira bele barve je lahko za naš trg povsem ustrezna, medtem ko bela barva na Kitajskem predstavlja smrt in žalovanje in ni primerna za uporabo v logotipu blagovne znamke. Barvo logotipa prilagodimo tudi ciljni skupini, tako na primer uporabimo svetle in nežne barve za blagovno znamko otroških oblačil (ciljna skupina so starši in stari starši). Pred končno odločitvijo seveda preverimo ustreznost izbrane barve še na testni skupini izbranega segmneta.
O izbiri barv pri PowerPoint predstavitvah si lahko več preberete TUKAJ.
Anja Molan