Odločitev o ključnih besedah je vsem poznavalcem spletnega marketinga in optimizacije spletnih strani pogosto eden bolj neprijetnih delov procesa. Vsaj resnim strokovnjakom. Če se namreč napačno odločimo na začetku, bomo čez nekaj mesecev imeli sicer obisk na spletni strani povečan (ali tudi ne). A odprta bodo ostala naslednja vprašanja:
1. Ali so obiskovalci tisti, ki jih želimo?
2. Ali bi obiskovalcev lahko bilo celo več?
Zanimiv napotek za optimizacijo, ki je danes prispel po elektronski pošti in ga je vredno upoštevati pri izbiri ključnih besed:
Preverite latentne iskalne pojme.
Že izraz je zanimiv, ker je skovan iz psihologije. Pri vedenju porabnikov govorimo o latentnih motivih, ki so "prikriti". Preprosto - če povabimo nekoga na kavo, je seveda motiv lahko pogovor, latentni motiv pa posteljne aktivnosti.
Enako velja za spletne iskalce, ki v svojih algoritmih uporabljajo tudi latentne besedne zveze. Latentne ključne besede na Googleu poiščemo z uporabo znaka ~ pred ključno besedo. No, poglejmo zanimive rezultate (latentne ključne besede so označene s povdarjenimi črkami v rezultatih):
Maribor => latentna ključna beseda Ljubljana
Gostilna => latentna ključna beseda restavracija
Ponovno pa se tukaj kaže težava majhnosti slovenskega jezika. Google namreč za večino slovenskih izrazov redko najde latentne alternative, med tem ko za angleške različice deluje bolje. Primer:
ograja => ograja
fence => wall, gate,...
Kakorkoli, če nastopate na svetovnih trgih, je to ena od zadev, o katerih morate zagotovo resno premisliti, preden se ponovno lotite optimizacije vaših spletnih strani. Če boste vključili namreč tudi latentne besede, lahko dobite marsikaterega obiskovalca/kupca.
odkrite in prikrite.