Barve v marketingu

Barva. Ne moremo je ne tehtati in ne meriti. Je popolna subjektivna izkušnja, ki nastane v naših možganih. Barve imajo močan vpliv na naše čustvovanje in posledično na naše dojemanje, zato jim je vredno posvetiti pozornost tudi pri snovanju in načrtovanju naših komunikacij.

Interpretacija barv se od posameznika do posameznika razlikuje. Kljub temu je čustvene odzive na posamezne barve možno strniti v splošno veljavne vzorce.

V koraku meseca vam svetujemo, kako izboljšati in dovršiti vašo PowerPoint predstavitev. Sestavni del le-te je namenska in premišljena izbira barv. V dovršenosti meseca vam zato podajamo splošno interpretacijo najosnovnejših barv, ki vam bo pomagala pri izbiri in oblikovanju vaše predstavitve. Seveda je psihološka in likovna teorija barv zelo kompleksna, zato vam na tem mestu podajamo le osnovne smernice pomena posameznih barv. Vaše vodilo pri oblikovanju predstavitve in izbiri barv naj ostane občutek vas in vaših sodelavcev ob pogledu na diapozitiv, ki se mora skladati s komunikacijskimi cilji, namenom in sporočilom vaše predstavitve.

PRIMER: če pripravljate predstavitev novega pomirjevala, prav gotovo ne bo primerna uporaba močnih in agresivnih barv, kot so rdeča ali oranžna, temveč bodo v tem primeru primernejše hladnejše in mirnejše barve, kot so modra, zelena.

RDEČA
Rdeča je barva ognja in krvi. Svetlo rdeča je dnevna, moška, spodbudna, dejavna. Temno rdeča je nočna, ženska, skrivnostna, barva osrednjega ognja človeka in zemlje.
Pozitivne asociacije: sreča, agresivnost, impulzivnost, optimizem, moč, moškost, dinamizem, mobilnost, strast. Nanaša se na ljudi, ki živijo intenzivno življenje.
Negativne asociacije: eksplozivnost, smrt, vojna, anarhija, hudič, kri
Fizični učinek: toplota, poveča delovanja srca in sprošča v kri adrenalin.

ORANŽNA
Oranžna je sredi poti med rdečim in rumenim in je hkrati najbolj žareča barva. Simbolizira ravnotežje med duhom in libidom. Ko se ravnotežje poruši, je to lahko barva zmernosti in ljubezni ali pa razuzdanosti.
Pozitivne asociacije: komunikacija, ženitev (kombinacije rdeče in rumene), organsko, ambicija, vedrost, ekspanzivnost, bogastvo, radodarnost, sprejemljivost
Negativne asociacije: zlovoljstvo
Fizični učinek: toplota, počutje ob ognju, kaminu ali pečici

RUMENA
Rumena je intenzivna, nasilna, neznosno ostra ali pa široka, najtoplejša, najbolj ekspanzivna barva, ki sili čez okvire. Je barva večnosti, povezana s skrivnostjo obnove. Barva zlata kot atribut božanstva, zemeljskega bogastva in moči.
Pozitivne asociacije: veselost, razsvetljenost, sončnost, inteligenca, akcija, mladost
Negativne asociacije: strahopetnost, izdajalstvo
Fizični učinek: lahkotnost

ZELENA
Zelena je barva rastlinskega kraljestva. Srednja vrednost in posrednica med vročim in mrzlim, zgornjim in spodnjim. Pomirja, osvežuje in je človeška. Je barva vode. Je barva večne mladosti. Barva brez veselja, žalosti, strasti.
Pozitivne asociacije: narava, rodnost, življenje, upanje, blagostanje, stabilnost, varnost (večina držav ima zelene bankovce)
Negativne asociacije: razpadanje, plesen, sovražnik, ljubosumje
Fizični učinek: utišanje in umirjanje

MODRA
Modra je najgloblja, najčistejša, najhladnejša in najbolj nesnovna med barvami. Predmetom olajša oblike, jih odpira in razdira. Zavedna misel se v modri prepušča nezavedni. Modro je neustrašno, brezbrižno, z željo po čistosti nadzemskega in nesmrtnega. Modra barva pelje v osvoboditev.
Pozitivne asociacije: poduhovljenost, ženskost, konservatizem, pobožnost, pravica, racionalnost, pasivizem, mir, zadovoljstvo, higiena
Negativne asociacije: melanholija, temačnost, dvom
Fizični učinek: hlad, pomiritev, počitek

ŠKRLATNA
Pozitivne asociacije: kraljevskost, lojalnost, moč, spomini, resnica, religija
Negativne asociacije: pohlep, dekadenca, pokora, žalost, skrivnostnost
Fizični učinek: fantaziranje

RJAVA
Rjava je barva ilovice in prsti. Spominja na odpadlo listje, jesen in žalost. Je simbol ponižnosti in revščine.
Pozitivne asociacije: organskost, trdnost, moškost , zemeljskost, kompaktnost, zdravje, korist
Negativne asociacije: vulgarnost, neplodnost, uboštvo
Fizični učinki: svetli odtenki vzbujajo občutja zdravja in dobrega počutja

ČRNA
Črna je nasprotna beli in njej enaka v absolutni vrednosti. Izraža pasivnost, stanje izpolnjene in nespremenljive smrti. Črna je barva obsodbe, odpovedi in ničevosti sveta. Črna je barva prasnovi , vidik teme, zla, tesnobe in nezavednosti. Daje občutek teže.
Pozitivne asociacije: neprodornost, razlikovanje, eleganca, temnost
Negativne asociacije: smrt, bolezen, obup, zanikanje, notranja tišina, zlo, greh

BELA
Bela je absolutna, pomeni odsotnost in vrhunec barv. Je barva vrnitve, simbol sveta in absolutna tišina. Bela je barva čistosti. Sončna bela je simbol razcvetele dnevne zavesti, ki grize v resničnost.
Pozitivne asociacije: čistost, osvežitev, popolnost, neskončna svoboda, resnica
Negativne asociacije: praznina, absolutna tišina, prazen

SIVA
Siva je barva pepela in megle, barva polžalosti, otožnosti in dolgočasja.
Pozitivne asociacije: avtonomija, nevtralnost
Negativne asociacije: neodločnost, strah, monotonija, depresija, starost
Fizični učinek: hlad, umazanost

Dovršenost meseca povzeta iz:
Repovž, Jernej. Kako nastaja in deluje učinkovita, tržno usmerjena celostna grafična podoba, kot del simbolnega identitetnega sistema organizacij. Ljubljana: Studio Marketing, 1995
Butina, Milan. Prvine likovne prakse. Ljubljana: Debora, 1997
Butina, Milan. Slikarsko mišljenje: od vizualnega k likovnemu. Ljubljana: Cankarjeva založba, 1995