Ne kopirajte konkurence

Bodite raje izvirnejši. Uporabite njene slabosti. Axe ima tradicionalno odlične oglase in zadnjega lahko spremljamo prav v tem času na televiziji:



Konkurenca običajno odgovarja s podobnimi oglasi (trenutnega ni za najti na spletu):




Napaka takšnih "odgovorov" na konkurenco je kopiranje. Najpogosteje pride kot odziv na delo konkurence:

"Nov oglas imajo. Dajmo še mi narediti nekaj takšnega."

In potem so med kreativnim delom zavržene vse ideje, ki niso podobne konkurenčni. A največja težava je seveda to, da je takšno kopiranje preveč očitno in pogosteje bistveno slabše od originala.

A vendar, obstajajo tudi dobre rešitve. Ko najdete slabosti konkurence in jo pretvorite v svojo korist.

Tole je primer oglasa za novi Appleov MacBook, tako tanek, da pride v ovojnico (najtanjši prenosnik na svetu):



In odličen odgovor konkurence: