So majhni, zabavni in če si želite pritegniti 70 milijonov potencialnih kupcev, enostavno nujni.Nekaj najbolj pozitivnih odzivov na Male sive celice v Decembru smo dobili prav na naš. Kar je v celotni zgodbi prav neverjetno, pa je statistika uspešnosti spletne strani, ki stoji za tem.
Izdelavo strani je naročilo podjetje OfficeMax, ki je eno največjih podjetij na svetu za prodajo pisarniškega materiala. V svoji ponudbi ima tudi tehniko (televizije, predvajalnike,...). Stran je bila izdelana z namenom, da opozori potencialne kupce na to, da je OfficeMax tudi podjetje za nakupe v božičnem času (torej kot trgovina za nakup daril).
Kot lahko izvemo v prispevku na Marketing Profs, je stran v času od 20.11.2007 do 2.1.2008, ko je bila aktivna, imela naslednjo statistiko:
- 193 milijonov obiskov
- 123 milijonov ustvarjenih palčkov
- 60 palčkov ustvarjenih vsako sekundo
- po obiskanosti je stran bila na 51. mestu (od vseh spletnih strani) v tem času
- objavljena v naslednjih medijih: CNN, ABC World News, Fox News Good Morning America, Today Show, USA Today
- 400 ljudi je naložilo svoj palčkov ples na Youtube
- na več kot 1/3 obiskovalcev strani je obisk te strani vplival tako, da so obiskali OfficeMax
Če vzamemo prvi del statistike kot impresiven, a dokaj nepomemben s prodajnega stališča (kaj nam pomaga 193 milijonov obiskov, če ne prodamo ničesar?), je predvsem pomemben zadnji del. V njihovo spletno trgovino je prišlo kakšnih 70 milijonov potencialnih kupcev? 
Prav palčki pa so v celotni zgodbi očitno najbolj pomembni. OfficeMax je namreč k sodelovanju povabil dve agenciji, ki sta producirali približno 20 različnih strani. Niti ena ni imela daleč tako podobnega uspeha, kot Elf Yourself. Če pogledamo vse zgodbe reporterja Milana, tudi lahko ugotovimo, da verjetno nobena ni imela takšnega uspeha, kot škrat Bolfenk.
Vzrok? Apel humorja. Podobno kot apel seksa je enostavno privlačen, vzbuja pozitivna čustva in je eden ključnih elementov virusnega marketinga. Palčki so zabavni in ljudi nasmejijo. S svojo pojavnostjo, s svojim glasom, predrznostjo ali igrivostjo. In lahko pritegnejo potencialnih 70 milijonov kupcev.
Kakšna je cena izdelave in predvajanja oglasa na televiziji ob 19:30? 
apel humorja
Dušan