Lokacija je eden izmed ključnih dejavnikov marketinga. A ste v zadnjih mesecih kdaj resno pomislili na to?Mi smo vsekakor morali, saj smo se pravkar preselili. Iz logistične cone na "levi breg". In "primernost" lokacije je seveda bil eden izmed glavnih kriterijev.
A vendar je bolj kot to zanimiva zgodba, ki mi jo je pripovedoval Jure Bricman med najinim
1. mesečnim srečanjem marketingarjev iz "štajerske". Med iskanjem lokacije za galerijo Catbriyur v Parizu, je namreč odkril, da obstaja tam celo "borza lokacij". Vsaka lokacija ima določeno vrednost, po kateri jo lahko "odkupiš". To ne pomeni, da si postal lastnik prostora, ampak lokacije. Odkupna vrednost se nakaže prejšnjemu lastniku ali najemniku. Če dobro delaš in s tem dviguješ vrednost svoje lokacije (recimo, da imaš prepoznavno znamko in posledično veliko obiska vrednejših strank), jo kasneje za večjo vrednost "prodaš" (ko torej ne želiš več biti lastnik/najemnik).
In isto lahko seveda dobra lokacija vpliva na image in prepoznavnost vaše znamke. Dviguje ceno vaših izdelkov, povečuje prodajo in dobiček. Višja cena ali najemnina prostora vam lahko torej poveča stroške, a istočasno poveča dobiček.
In koliko je vredna vaša znamka? Bi njena prisotnost v centru Maribora dvignila vrednost lokacije, ali bi lokacija dvignila njeno vrednost? Kaj pa prisotnost vaše znamke v centru Dunaja, Pariza, Londona,...?
povezava med pomembnostjo in ceno