Leto 2007 je minilo predvsem v premajhni izpostavljenosti "starih" Google orodij. Če je obdobje, ko se je razvil izraz "web 2.0", bilo zanimivo zaradi česa, je bilo zaradi pojava odličnih tržnih orodij, kot sta
Google AdWords in
Google Analytics. V kombinaciji omogočata bolj podrobno spoznavanje
vedenja vaših kupcev, kot ste si kadarkoli mislili. Predvsem pa vas poučita o vseh zmotah vaših
komunikacijskih prijemov.
V prvem si tako lahko povsem sami nastaviti oglaševalsko akcijo:
- vpišete oglase,
- izberete ključne besede, na katere želite, da se oglasi objavijo
- določite stran, na katero naj obiskovalec pride, ko klikne na vaš oglas
- določite, koliko želite plačati za takšen klik (da, sami izberete vrednost - recimo 0,05€)
Orodje vam pri tem celo pomaga z naborom ključnih besed in prikazom intenzivnosti konkurence pri posamezni ključni besedi ter preteklim iskanjem za temi gesli:
Že v tem delu pogosto ugotovite, da je mogoče vaše poznavanje ciljnih skupin površno. Ključne besede, po katerih iščejo uporabniki, so namreč pogosto drugačna od tistih, ki se nam dozdevajo, da so pravilna.
Najbolj zanimivo pa vse skupaj postane (za prave marketingarje), ko si ogledamo spletni obisk v Google Analytics. Že osnovni prikaz nam podaja številne informacije:
Spletni obisk lahko nato analiziramo na številne načine:
- po obiskovalcih (od kod prihajajo, kakšna je njihov lojalnost, kako dolgo so na strani, koliko strani si pogledajo,...)
- po "izvoru", od koder so obiskovalci prišli (kako so bili uspešni naši oglasi, koliko jih je neposredno prišlo na stran,...)
- po vsebini (katere strani so bile najbolj obiskane, kako so se obiskovalci pomikali po vsebini,...)
- po kombinaciji naštetih dejavnikov s primerjavo različnih obdobij, različnih kazalnikov,...)
Skoraj najlepše pa je, ko odpremo okno s svojo spletno stranjo in lahko opazujemo obisk neposredno na njej:
(na sliki je vidno število klikov na posamezni prispevek v malih sivih celicah)
Vse to lahko odlično kombiniramo še z orodjem Google trends, ki nam pokaže trend iskanja posameznih ključnih besed ali izrazov v Google-u v zadnjih 2 letih:
Prav razvoj vseh teh analitčnih orodij bo verjetno bistveno spremenil splet, kot ga poznamo. Že dosedanja raba je namreč odkrila, da ni vse zlato, kar se sveti.
In da je stari "web 1.0" ali že pred njim "web 0.0" prinesel pravila, ki se s prihodom "web 2.0" pravzaprav niso bistveno spremenila?
P.S.: Slike so odprejo povečane, če kliknete na njih.
odlična tržna orodja