Čeprav smo najbolj agilna marketinška agencija, kar jih poznamo, se bomo borili proti novim modnim besedam. :)
Agilno poslovanje
Pred nekaj dnevi sta 2 osebi vstopili v mojo pisarno z idejo za podjetje. Potrebovali sta vse od logotipa do spletne strani. V enem mesecu bo njihovo poslovanje na spletu, smo se dogovorili. Sčasoma bomo prilagodili strategijo in potrebne materiale glede na to, kar se bomo naučili v procesu dela. Da, to se lahko šteje za agilno.
Kot marketinška agencija, ki podpira mala in srednje velika podjetja, moramo biti agilni. Morda prepogosto skačemo med načrtovanjem in izvedbo (in nazaj) v 1 dnevu. Učenje novih trikov in njihovo izvajanje med delom. Dnevno spreminjanje stvari na podlagi izkušenj.
Toda ali obstaja agilno trženje?
Kot lahko izvemo v članku Tanye Candia o agilnem trženju,
"Z zgodnjim vključevanjem strank v proces dela vam pospešeni cikli načrtovanja in pregleda omogočajo, da razumete, kaj deluje za stranko, preden porabite čas in trud za popoln razvoj in implementacijo funkcij izdelka."
Seveda, temu se reče tržni test. In to smo storili pred 30 leti.
Danes se to naredi hitreje z uporabo interneta kot raziskovalnega orodja. Nadalje Tanya pojasnjuje to
"...so štirje ključni vidiki agilnega trženja ... prilagodljivost ... stroškovna učinkovitost ... učno okolje ... in preglednost."
Seveda, ampak katera poslovna funkcija v sodobnem svetu naj ne bi bila taka?
To pričakujem v katerem koli tržnem oddelku katerega koli podjetja.
V podjetniškem svetu naj bi s pomočjo agilnega trženja
"Ugotovili, katere so najpomembnejše stvari, ki jih moratmo narediti
- zunanje izvajanje določenih funkcij
- najti talent
- biti pripravljen in naklonjen spremembam"
Vsekakor, saj agilno trženje ni nič drugega kot trženje, le da se izvaja v hitrejših (včasih dnevnih) ciklih. Pravzaprav agilnega marketinga ni. Samo trženje na agilen način.
Zaradi modnih besed smo videti neprofesionalni
Preveč je že modnih besed, zaradi katerih je naš poklic videti kot kozmetika. Enako kot je bilo s spletom 2.0, ki tehnično nikoli ni obstajal, saj ni bilo različice 1.0. In nikoli ne bo različice 2.5 ali 3.0.
In iz istih razlogov zdravniki ali drugi resni znanstveniki nikoli ne bodo pravilno spoštovali marketinga. Medtem ko izumljamo nove modne besede brez ustreznih definicij, druge znanosti v resnici izumljajo nove stvari.
Zato seminarjev z naslovom Agilni marketing ne bomo prodajali. Pa čeprav smo najbolj agilna marketinška agencija, kar jih poznamo. :)