Bančne igre

Vsakoletne bančne igre so bojda pestra zadeva. Druženje, zabava, opojna sredstva in razne sprostitve. A vendar tokratna tema malih sivih celic ne bo "teambuilding", ampak celostna podoba ter vpliv imena na tržno uspešnost.S celostno podobo se namreč še posebej bančniki radi igrajo. Ustvarjajo znamke, dodajajo imena, spreminjajo slogane. Bančni skladi so »prepotovali cel svet imen (balkanski, azijski, južnoameriški,...)«, zato se zdaj odpravljajo že v vesolje.

In tako so se v neki korporaciji odločili spremeniti ime ene izmed svojih bank iz Bank Austria v Unicredit. Ena znamka, en marketing, en strošek?

Skupaj s tem so sprožili oglase, ki so tipično sladkobni, nezanimivi in predvsem (kot se za oglaševanje finančnih skupin spodobi) ne oglašujejo banke, ampak lepo življenje.

Kaj so pridobili? Verjetno nižje stroške korporacije. Kaj so izgubili? Pomemben del strank iz vzhodne Slovenije, ki ne zaupa Italijanom. Krožijo celo komentarji, da so bili doslej sprejemljivi in zanesljivi "jodlarji", zdaj pa so "mafija".

Verjetno slovenska štajerska in pomurje niti nista opazna niti pomembna z vidika predsednika uprave celotne korporacije. Bistveno pomembnejše vprašanje je, kaj se dogaja v Avstriji in Nemčiji, na Češkem? Verjetno podobno, kot bi se v Sloveniji, če bi se Nova Ljubljanska banka preimenovala v "Roma bank"?

Bančne igre so verjetno prijetna stvar in prav mika me, da bi se jih kdaj udeležil. A vendar, igranje bančnikov z marketingom in celostno podobo je povsem druga reč. Boleča, nevarna, tvegana. Vsekakor pa poučna za vse, ki ste začeli razmišljati o prenovi svoje celostne komunikacijske podobe ali združevanju kakšne vaše podznamke v eno novo. Previdno.

Fotografija iz: Royalty free stock photography