Ni pomembno. Važno da smo imeli zabaven oglas.
5 večerov sem se intenzivno intenzivno trudil zapomniti znamko zobne paste, ki preprečuje izpadanje zob. Vsak večer sem gledal njihov oglas, v katerem v umivalnik izpadajo zobje in teče kri. Neprijeten in krvav oglas, ki se je verjetno avtorjem zdel dovolj dober za zapravljanje naročnikovega denarja.
Avtorji oglasov že od nekdaj tekmujejo v tem, kdo bo bolj zabaven, odštekan, odbit, provokativen. Kot da bi to bilo merilo uspešnosti. Drug zabaven primer:
A je kreativnost učinkovita?
A vprašanje, ki se pri tem poraja, se dotika učinkovitosti - ali je provokativni oglas, v katerem izpadajo zobje, tudi učinkovit?
Če sem rabil 5 večerov, da sem si zapomnil znamko, zagotovo ne. Avtorji so v silni želji po provokaciji pozabili na nekaj osnovnih pravil komuniciranja:
- znamko je treba izpostaviti v prvi tretjini oglasa
- apel seksa ali humorja je bistveno učinkovitejši od apela strahu za ohranjanje v spominu
- negativne asociacije znamke s potrebami lahko vodijo v nakup konkurenčnih izdelkov
Zato provokativnost in kreativnost nista vedno učinkovita. Ker zahtevata odstopanje od teh osnovnih pravil komuniciranja. Torej, naslednjič pri snovanju svojih komunikacij poskusite najti ustrezno ravnovesje med kreativnostjo in strokovnostjo. Da boste učinkoviti in uspešni.