Verjetno ste že kdaj iskali oblikovalce za prenovo celostne grafične podobe. Mogoče celo poskusili z natečajem za novo podobo. Kar je podobno, kakor da ste za prenovo avtomobila iskali avto ličarja.
Pri tem seveda ne zmanjšujemo vloge in pomena oblikovalcev ali avto ličarjev. Oboji imajo izredno pomembno vlogo pri prenovah podob znamke ali avtomobila.
A vendar je rezultat njihovega dela odvisen od ujemanja s številnimi drugimi dejavniki celostne komunikacijske podobe.
Oziroma od tega, koliko ste se posvetili trem pogosto zapostavljenim vidikom celostne komunikacijske podobe
Verbalna podoba
Velik del podobe naše znamke tvori jezik, ki ga uporabljamo v komunikacijah:
- kakšen je naš slogan?
- kakšen jezik je v naših oglasih, letakih ali plakatih?
- kako so napisani dopisi
- ali je embalaža izdelkov v razumljivem jeziku za uporabnike?
- kako se izražajo naši zaposleni?
- ali so strokovni izrazi v naših gradivih ustrezno pojasnjeni?
Avdio podoba
Hkrati našo znamko zelo zaznamuje glazba v naših poslovnih prostorih, v kolikor je prisotna:
- ali je to zabavna radijska oddaja ali resna poročila?
- umirjena klasika ali divji rock?
- kakšne so podlage v naših radijskih ali video oglasih?
Vedenjska podoba
Najbolj zapostavljen in verjetno najzajtevnejši je razvoj vedenjske podobe:
- kako se vedejo naši zaposleni?
- ali so umirjeni in preudarni vozniki?
- s kakšnim tonom glasu in motivacijo se oglašajo na telefon?
- kako reagirajo na težave in napake strank?
- katere dobrodelne aktivnosti podpira naše podjetje? Kako se odzivamo na pomembne dogodke v okolju?
Četrti zapostavljen vidik: vizualna podoba
Pri prenovah celostnih grafičnih podob se pogosto pojavljajo še dodatne omejitve, ko se v projekt vključujejo le dodelave logotipa, barv in morebiti tipografije. Izpušča se druge pomembne elemente, kot so embalaža, predloge dokumentov (kako izgleda dopis ali ponudba), oblačila, avtomobili, oprema in podobno. Te elemente uvrščamo v kategorijo vizualne podobe.
Pogosto so številni od elementov vizualne podobe (izgled prodajalne, poslovnih prostorov) sicer težko zamenljivi v kratkem času, saj so investicijsko zahtevni. A vendar je možno v okviru projekta prenove podobe doreči izhodišča, ki se jih nato lahko v prihodnjih letih postopoma uveljavi.
Pripravljeni na projekt prenove celostne komunikacijske podobe?
Kontaktirajte nas. Več kot 15 let izkušenj iz marketinga, prenov celostnih podob, oblikovanja in komuniciranja, ki jih imamo v naši agenciji, vam bo omogočalo doseganje tistega, kar si želite.