Najbolje, kar se je lokalnim medijem zgodilo v zadnjih 20 letih.
Uveljavitev uredbe GDPR je več, kot le varovanje osebnih podatkov. Je izjemen poseg v trge digitalnega marketinga, kjer so desetletja prevladovale obljube tehnoloških podjetij po učinkovitosti in merljivosti marketinga.
Uporabniki vedno manj dovolijo poseg v osebne podatke
Tako zakon o piškotkih kot sedanja uredba GDPR in splošno ozaveščanje uporabnikov o zaščiti zasebnosti so privedli do tega, da uporabniki vedno manj dovolijo namestitev piškotkov.
Tako že zdaj zaznavamo, da je dejansko zabeležen obisk v Google Analytics približno 20% do 40% manjši od dejanskega obiska.
Pravzaprav piškotke dovolijo le specifični uporabniki, ki jim je za to vseeno. In ti uporabniki hkrati tvorijo specifično ciljno skupino, ki ne predstavlja reprezentativnega vzorca vaših uporabnikov.
Oglaševalska učinkovitost bo padla
Približno polovica vseh spletnih strani na svetu uporablja Google Analytics. Te strani s piškotki pomagajo Google algoritmom resnično podrobno razumeti vedenje uporabnikov vse do točke nakupa (in včasih po tem).
Ko bo obseg podatkov z novo uredbo GDPR še bolj upadel, bo Google AdWords manj učinkovit, saj bo prikazovanje oglasov manj ustrezalo preferencam uporabnika. Podobno se bo zgodilo z vsemi ostalimi oglaševalskimi sistemi, ki temeljijo na preferencah uporabnikov.
Praktično edini učinkovit kanal bo ostajalo oglaševanje po iskalnem omrežju, kjer je prikaz oglasa še vedno izrazito podrejen potrebam uporabnika (iskalnemu pojmu).
Učinkovitost komuniciranja po družabnih omrežjih bo padla
Enako velja za Facebook in druga družabna omrežja, ki so z lastnimi analitičnimi orodji (Facebook pixel) poskrbela predvsem za zbiranje osebnih podatkov za lastne izboljšave mehanizmov.
Manj osebnih podatkov => slabše razumevanje preferenc uporabnikov => nižja učinkovitost oglaševanja in prikazovanja brezplačnih objav.
Mailing učinkovitost se bo dvignila
Dobro ste prebrali. GDPR uredba bo pomenila v prvi vrsti prečiščenje baz podatkov. Nič več masovnega pošiljanja elektronske pošte, ker se nam ne ljubi ukvarjati s pravilno komunikacijo po elektronski pošti.
Prečiščene baze podatkov in le seznami prejemnikov, ki si to želijo, pomeni višjo učinkovitost teh komunikacij. Že nekaj let opažamo, da imamo pri naših seznamih, ki so vodeni na ta način, vsaj 50% stopnjo odpiranja sporočil. Manjši seznam, višja stopnja odpiranja in aktivnosti.
Prihodki lokalnih medijev bodo narastli
In ko bo internet z novo uredbo vsaj v Evropski uniji praktično očiščen piškotkov, bodo imele medijske hiše ponovno pogajalski prostor za doseganje višjih cen. Razlogi:
- brez piškotkov je namreč dokazovanje, kje je oglas bolj učinkovit, zgolj okvirno izračunavanje, kar smo že ugotavljali leta 2013
- nižja učinkovitost spletnega oglaševanja pomeni višjo končno ceno
- lokalni mediji so se cenovno in organizacijsko že precej prilagodili digitalnim trgom
Še veliko več
GDPR bo prinesel številne druge spremembe. Certifikat Google Analytics ne bo imel več tako resne vloge. Uspešnost družabnih medijev je tako ali tako vedno bila vprašljiva, saj se je ROI redko dosledno izračunaval.
Razumevanje, kaj se na trgu dogaja, bo postalo zahtevnejše. Kateri kanal deluje in kateri ne? Ugotavljanje bo zahtevalo preudarne stratege in analitike. Vse drugo bo igranje preko občutkov, ki se vedno pokaže za manj uspešno.
Zaskrbljeni?
Brez potrebe. Prijavite se na novice v zvezi z digitalnim marketingom ali postanite naš naročnik. Uspešno bomo pluli skozi tsunami. :)
P.S.: Vaše podatke bomo skrbno varovali le za čas vašega interesa, to je del naših vrednot. Kadarkoli se lahko enostavno odjavite iz seznama.